fabulospirit,campania de branding (rebranding) pentru romania.Recent,desteptii nostrii de politicieni,au descoperit ca Romania are probleme cu imaginea externa.Solutia lor este simpla si seamana cu ascunsul gunoiului sub pres,iar in idiotenia lor spera sa obtina rezultate imediate.Schimbarea realitatii care a generat imaginea dezastruoasa a Romaniei atit in exterior cit si in interiorul tarii nefiind o preocupare pentru capetele lor seci s-au gindit sa schimbe "povestea" si din tigani,hoti,criminali,hackeri,capsunari,etc sa ne treaca pe Fabulospirit-campania de branding (rebranding) pentru romania.Specialisti in "povesti" sint cei de la marketing asa ca bravii politicieni vor incredinta sarcina aceasta unor firme din domeniu.Iar acestia vor face ceea ce stiu mai bine si anume rebranding.Rebrandingul poate fi definit plastic ca o renastere!
In lumea corporatiilor,odata ce identitatea de brand a fost stabilita ea este impusa ulterior cu o o precizie
aproape militara cu ajutorul unei campanii derulate in timp si spatiu.Identitatea de brand poate fi ajustata sa se acomodeze unor conditii locale(limba,preferinte culturale,etc) dar mesajul de baza ,logo-ul estetic ramane neschimbat.Aceasta consistenta a mesajului de baza va defini orizontul de asteptare fata de brand.De exemplu,te astepti ca oriunde in lume experienta ta la WallMart sau McDonalds sa fie (sau sa tinda) identica si familiara.Orice diluare a mesajului de baza al unui brand reprezinta o amenintare pentru companie(ceea ce explica,in parte,lupta companiilor contra pirateriei brandului sau zvonurilor false despre brand).
In fapt,la baza,orice operatiune de branding este legata intim si inseparabil de acest mesaj aurit la suprafata, transmis intr-un singur sens de la EI spre noi.Mesajul este unul artificial,fiind sigilat practic!Mesajul este un monolog al corporatiei,nu un dialog!In fond a reusit cineva sa vorbeasca cu "McDonald's"? Mesajul poate induce ideea falsa de parteneriat,dar nu uita ca cei mai buni prieteni ai unui brand sint legile de copyright si actele de manipulare perversa iar acesti prieteni ai brandului sint dusmanii libertatii tale personale atit intelectuale cit si fizice.
Cind managerii de brand provenind din marketing isi orienteaza capabilitatile din domeniul lor in domeniul lumii politice aduc cu ei fanatismul pentru omogenitate(vezi mai sus-consistenta si disciplina).Iar in lumea politica se lovesc de o diversitate uluitoare pentru ei care-i deruteaza.De exemplu,Wally Olins( co-fondator al firmei de consultanta pentru branduri Wally Olins) cind a fost intrebat despre parerea lui in privinta imaginii de tara a U.S.A. s-a plins ca oamenii n-au nici macar o singura idee clara asupra trendului tarii si ca au mai degraba sute de idei contradictorii amestecate,fiind oameni care in aceeasi fraza condamna si admira U.S.A. simultan.
http://seo-ro.info/rss/107.html
In lumea corporatiilor,odata ce identitatea de brand a fost stabilita ea este impusa ulterior cu o o precizie
aproape militara cu ajutorul unei campanii derulate in timp si spatiu.Identitatea de brand poate fi ajustata sa se acomodeze unor conditii locale(limba,preferinte culturale,etc) dar mesajul de baza ,logo-ul estetic ramane neschimbat.Aceasta consistenta a mesajului de baza va defini orizontul de asteptare fata de brand.De exemplu,te astepti ca oriunde in lume experienta ta la WallMart sau McDonalds sa fie (sau sa tinda) identica si familiara.Orice diluare a mesajului de baza al unui brand reprezinta o amenintare pentru companie(ceea ce explica,in parte,lupta companiilor contra pirateriei brandului sau zvonurilor false despre brand).
In fapt,la baza,orice operatiune de branding este legata intim si inseparabil de acest mesaj aurit la suprafata, transmis intr-un singur sens de la EI spre noi.Mesajul este unul artificial,fiind sigilat practic!Mesajul este un monolog al corporatiei,nu un dialog!In fond a reusit cineva sa vorbeasca cu "McDonald's"? Mesajul poate induce ideea falsa de parteneriat,dar nu uita ca cei mai buni prieteni ai unui brand sint legile de copyright si actele de manipulare perversa iar acesti prieteni ai brandului sint dusmanii libertatii tale personale atit intelectuale cit si fizice.
Cind managerii de brand provenind din marketing isi orienteaza capabilitatile din domeniul lor in domeniul lumii politice aduc cu ei fanatismul pentru omogenitate(vezi mai sus-consistenta si disciplina).Iar in lumea politica se lovesc de o diversitate uluitoare pentru ei care-i deruteaza.De exemplu,Wally Olins( co-fondator al firmei de consultanta pentru branduri Wally Olins) cind a fost intrebat despre parerea lui in privinta imaginii de tara a U.S.A. s-a plins ca oamenii n-au nici macar o singura idee clara asupra trendului tarii si ca au mai degraba sute de idei contradictorii amestecate,fiind oameni care in aceeasi fraza condamna si admira U.S.A. simultan.
http://seo-ro.info/rss/107.html
